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Après Paris et New York, les raisons du succès de Makeup in Seoul

Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois - Crédit photo: Beautynury Inc. Journaliste Han Ji Eun.

Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois – Crédit photo: Beautynury Inc. Journaliste Han Ji Eun.

Premium Beauty News – Alors, quelle est cette recette miracle?

Sandra Maguarian – Les ingrédients de cette recette ont d’ abord, l’ enthousiasme, la passion, l’ aventure … MakeUp in Paris , suivi de MakeUp à New York et maintenant par MakeUp à Séoul sont à l’ origine clairement ce « quelque chose de spécial », ce frémissement, qui sont peu ou pas du tout ressenti dans les grands événements. Il est vrai que le côté affectif, presque charnel de l’événement est plus facile à développer quand on a affaire à cinquante ou cent exposants. Mais le «format compact» de l’événement n’explique pas tout. Nos partenaires industriels, qui décident de se lancer dans l’aventure en louant des espaces d’exposition, découvrent rapidement que leur présence ne se limite pas à des mètres carrés. Nous voulons vraiment les impliquer tout au long de l’événement, ce qu’ils acceptent avec enthousiasme. Les ateliers, les animations spéciales, les conférences sont autant de moyens dont ils disposent pour participer à cette grande fête de deux jours dédiée au maquillage. L’équilibre que nous avons choisi entre les fabricants de formules, les spécialistes de l’emballage et les fabricants d’accessoires n’est pas une simple coïncidence. En mettant en évidence d’abord le contenu, puis le conteneur et enfin les accessoires, c’est la configuration entière de la visite qui est ciblée. Il est clair que le contenu est ce qui intéresse le plus les services marketing et ils le prouvent chaque année en assistant massivement à nos événements chaque année. C’est un élément important! Pour ne pas dire très important! Cela donne à ces équipes marketing la possibilité de découvrir, de toucher, de tester, d’admirer, ce qui fera l’unicité du produit qu’elles lanceront à l’avenir.

Mais ce n’est pas tout! Le fait de continuer à fournir à tous des stands similaires, en promouvant enfin ce qui devrait être, c’est-à-dire le produit, est ce qui séduit le visiteur, à savoir le client. Concentrez-vous sur les points clés!

Premium Beauty News – Les chiffres seuls sont impressionnants si vous regardez le nombre de visiteurs / nombre d’exposants!

Jean-Yves Bourgeois – Oui, c’est un fait intéressant à souligner. Ce ratio est extrêmement rentable pour nous. 2 600 visiteurs à Paris l’an dernier pour 80 exposants …; 1 600 visiteurs à New York pour 65 exposants et 1 800 visiteurs à Séoul pour 32 exposants! Un coût de contact difficile à battre, vous ne trouvez pas? D’autant plus que le coût moyen d’un stand entièrement équipé qui comprend en outre le service de restauration pendant deux jours et même le cocktail du premier soir est particulièrement compétitif.
Premium Beauty News – L’histoire de MakeUp in Seoul s’inscrit dans la lignée de ses deux événements parisiens et new-yorkais?

Sandra Maguarian – C’est vrai! En tout état de cause, la rapidité de décision, la réactivité des acteurs de l’industrie qui ont immédiatement décidé de nous rejoindre et, bien sûr, le succès très rapide de l’événement ont été les premiers. Dans le cas de MakeUp in Seoul , Jean-Yves Bourgeois et moi-même souhaitons remercier en particulier les hommes et les femmes coréens qui nous ont aidés à réussir cette première édition. Nous étions très fiers d’organiser MakeUp in Seoul et les réactions que nous avons eues en termes d’expression du soutien et très concrètement en termes d’aide ont été particulièrement impressionnantes. Tout le monde voulait que cette première édition soit un succès et cela était certainement au-delà de toutes les attentes. C’est une réelle concentration d’innovation et de professionnalisme que les 1 800 visiteurs ont pu apprécier pendant deux jours à Séoul.

Premium Beauty News – Paris, New York, Séoul …. Et après?

Jean-Yves Bourgeois – Notre ambition légitime est de réaliser chacun de ces trois événements, un événement régional majeur. Pour MakeUp in Paris en juin, la région est l’Europe, pour MakeUp in New York en septembre, la région est l’Amérique du Nord et pour MakeUp in Seoul en mars, la région est l’Asie.

Il y a déjà beaucoup d’événements dans le monde entier… beaucoup diront! Nous ne devons pas trop en faire une bonne chose. De plus, nous ne nous considérons pas comme des concurrents du reste des organisateurs d’événements! Nous ne sommes pas dans la même catégorie, que ce soit en termes de prix, d’espace d’exposition ou simplement de concept. Même si nous pensons que nos atouts sont réels, il n’en reste pas moins que la première qualité que doit avoir un organisateur d’événements est l’humilité. Et nous sommes très attentifs avant tout aux souhaits exprimés par les partenaires industriels qui nous accompagnent.

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