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Cosmoprof Asia 2017: cinq tendances clés du marché asiatique de la beauté

Tradition et nature

La beauté durable, naturelle et organique a été une grande tendance chez Cosmoprof Asia 2017 avec une nouvelle salle dédiée aux marques naturelles et biologiques .

La demande des consommateurs pour les cosmétiques naturels augmente fortement dans la région Asie-Pacifique. De nombreuses marques australiennes et néo-zélandaises présentes à Cosmoprof Asia s’appuient sur le naturel comme facteur clé de succès, notamment dans les segments des soins pour bébés, des soins solaires et des soins de la peau. Les exposants thaïlandais essaient de jouer le même jeu.

En Chine, dans un contexte d’industrialisation rapide et d’urbanisation, mais aussi à cause de la succession des scandales de santé, l’intérêt pour les produits naturels – perçus comme plus sains – s’accompagne d’une certaine nostalgie vis-à-vis de la sagesse ancestrale. des produits qui s’inspirent de la médecine traditionnelle chinoise et / ou de la pharmacopée .

Notons également que le développement de produits de beauté hallal dans la région est en partie lié à la recherche de produits perçus comme plus naturels, même si le poids des pays musulmans – comme l’Indonésie – contribue également au développement de cette offre.

Des masques

Selon une étude récente de Mintel , l’Asie-Pacifique a représenté 76% de tous les lancements mondiaux de masques de protection en 2016, suivis de l’Europe (16%) et des États-Unis (8%). Le produit est maintenant un élément fréquent dans la routine de soins de la peau de nombreux consommateurs.

Chez Cosmoprof Asia, les masques de beauté étaient partout et de tout type (hydrogel, masque en feuille, bio cellulose, patch de fil). La marque coréenne The Oozoo , par exemple, a présenté ses nouveaux masques Fresh Capsule, qui conservent les principes actifs sensibles dans une capsule hermétique protégeant leur intégrité jusqu’à leur utilisation par le consommateur. Des masques de beauté sont disponibles pour répondre aux besoins de toute zone spécifique du visage (nez, menton, joues, yeux, lèvres). L’offre de masques pour hommes, en particulier de marques coréennes, connaît également une croissance rapide.

Marques de prestige

Leur désir de «peau parfaite» a poussé les femmes asiatiques à devenir les meilleurs consommateurs «autodidactes» au monde, convaincus de l’efficacité du produit et de l’importance d’investir dans les produits de soin et de beauté. Selon Euromonitor International , cela s’est traduit par une expansion régulière des soins de la peau dans la région, le nombre de produits atteignant jusqu’à 10 produits et dynamisant le segment des soins de la peau haut de gamme .

En Chine, cette tendance a largement profité aux marques de prestige importées du Japon, de la Corée, de la France ou des États-Unis. La tendance a été amplifiée par l’importance du commerce électronique, qui a facilité l’accès aux produits.

Pollution urbaine

Depuis le début des années 2010 , le nombre de produits de soins de la peau ayant des effets anti-pollution a augmenté de manière constante en Asie, où la tendance est apparue avant de se répandre dans le monde entier .

«Les consommateurs recherchent de plus en plus des vies plus saines, plus heureuses et plus équilibrées. Ils veulent des antidotes à la congestion urbaine et à la pollution de l’environnement, et des villes plus vertes et plus conviviales », a déclaré Matthew Crabbe, directeur de la recherche pour l’Asie-Pacifique chez Mintel.

Compétition masculine

L’importance du marché des soins de santé pour hommes est un autre élément qui attire l’attention lors de la visite d’un spectacle tel que Cosmoprof Asia.

Selon une enquête récente du Conseil du développement commercial de Hong Kong , 63% des consommateurs de produits de beauté masculins chinois déclarent utiliser du lait nettoyant, de la lotion ou de la crème pour le visage. Les données démographiques montrent également que la politique de l’enfant unique combinée à la préférence des parents chinois pour les garçons a entraîné la naissance de 25 à 30 millions d’hommes de plus que les femmes au cours des 30 dernières années. Beaucoup d’hommes chinois ne se marieront jamais! La conséquence est une attention accrue des hommes à leur apparence. Pour d’autres raisons (la durée du service militaire retardant l’entrée sur le marché du travail), le même phénomène est observé en Corée.

La prochaine édition de Cosmoprof Asia aura lieu du 13 au 15 novembre 2018 avec Cosmopack Asia à AsiaWorld-Expo et du 14 au 16 novembre 2018 au Hong Kong Convention & Exhibition Center .

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