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Full Service, agilité, industrie 4.0: Albéa accélère

Cécile Tuil, VP de la communication du groupe chez Albéa

Cécile Tuil, VP de la communication du groupe chez Albéa

Premium Beauty News – La dynamique de votre groupe ces derniers mois est pour le moins impressionnante!

Cécile Tuil – Ça n’a pas commencé juste hier et ce n’est pas déroulé pour impressionner mais pour convaincre! Dynamique qui cherche à répondre aux dix principales tendances (ou besoins) du moment sur le marché.

À savoir:

  • en hausse (la croissance est tirée par le segment premium),
  • un changement de statut des grandes marques (avec l’essor d’une pléthore de petites et moyennes marques),
  • “It” catégories et marques: dynamisées par les selfies et le fun,
  • la recherche du naturel (sans conservateur, végétalien, produits bio, etc.),
  • le besoin d’aller vite (Fast Beauty) avec un consommateur en quête de nouveautés,
  • la montée fantastique des ventes en ligne et l’influence des blogueurs,
    mais aussi l’importance de l’expérience client avec la résurgence de magasins modernisés.
  • le souci de transparence, de sens, d’inclusion,
  • le nouveau modèle économique pour les produits clé en main pour répondre à la tendance de la «vitesse de mise sur le marché» et des nouveaux segments,
  • conscience écologique.

Premium Beauty News – Quels sont les points forts d’Albéa pour relever ces nombreux défis?

Cécile Tuil – Premièrement, nous sommes capables de servir toutes les catégories de clients (patrimoine et indé, clé et petit, global et local). Nous pouvons compter sur une gamme complète de solutions dans le domaine de l’emballage, au cœur de notre métier où nous innovons constamment, mais aussi avec des solutions clés en main avec un pack, une formule, un applicateur ou un kit, et bien sûr, une solution créative. proposer, via notre studio graphique, des lancements accélérés ou des éditions limitées.

Nous nous distinguons également pour tout ce qui va au-delà des produits. Nous sommes présents dans 16 pays avec 39 sites industriels dont 9 en Amérique du Nord. Il permet à la fois d’accompagner les clients internationaux et de répondre aux besoins des marques locales, de livrer rapidement, d’assurer la proximité dans les relations, de parler la même langue. Nous avons un programme RSE solide que nous partageons avec la plupart de nos clients et qui nous permet de sécuriser et de promouvoir l’engagement de toute une chaîne de valeur. Nous croyons aux partenariats, au co-développement et nous nous efforçons de développer un «écosystème» très dynamique. Et dans un contexte d’accélération des projets, parfois complexes, le soutien aux clients est plus important que jamais – nos experts savent guider et servir les clients avec passion et souci de la qualité …

En bref, nous voulons être un partenaire à part entière pour tous nos clients, les aider à lancer leurs nouvelles marques ou à construire l’avenir de leurs marques.

Premium Beauty News – Dans un tel contexte, le temps de mise sur le marché et le service complet sont vos nouveaux mots-clés?

Cecile Tuil – La mise sur le marché et même la rapidité de mise sur le marché sont certainement la clé! Le monde accélère et nous devons être en mesure de répondre aux demandes et aux exigences de nos clients à temps … Mais cela ne suffit pas! Nous travaillons à rendre nos outils de production plus flexibles, à développer nos nouveaux produits plus rapidement, à concevoir de nouveaux moules (ce qui est fait en interne!) Plus agile et à simplifier le processus de devis, etc.

C’est un défi énorme pour l’industrie de l’emballage et pour nos clients. Cela implique d’utiliser les possibilités offertes par le numérique, le big data, l’intelligence artificielle, l’automatisation, mais aussi de renforcer et renforcer la créativité et l’inventivité des équipes, leurs compétences, pour attirer l’attractivité de l’entreprise dans un contexte de guerre des talents. C’est le défi de l’Industrie 4.0 : combiner une performance opérationnelle robuste et développer l’agilité!

En ce qui concerne le service complet, notre offre doit faciliter la vie des marques, nos packs doivent protéger et améliorer les formules, nos applicateurs doivent renforcer le rendement des formules, etc. En résumé, nous concevons, développons et livrons des projets clés en main ou sur mesure. s’appuyer sur un écosystème global avec des partenaires fiables et les points forts d’ Albéa . Nous suivons de très près les innovations de formule, pour proposer des solutions avec une compatibilité pré-testée et garantie, comme c’est le cas avec la distribution et l’application.

Premium Beauty News – Parlez-nous également de vos innovations dans le domaine du maquillage et du parfum …

Cecile Tuil – Notre dernière innovation du côté des brosses à mascara, le «Discovery Brush» qui permet d’obtenir un effet volumateur parfaitement défini avec une forme multi-zone unique et le «Vision Brush» qui allonge et courbe les cils grâce à sa construction sophistiquée. poils courts et longs. Fabriqué en Amérique dans notre studio du Tennessee!

Quant à la parfumerie, nos équipes travaillent sur différents gestes, de nouvelles formules, de nouveaux packagings personnalisables et des solutions totalement adaptées au «nomadisme». Et conformément à cette même approche écosystémique, nous nous sommes associés à Centdegrés et à d’autres leaders industriels pour créer une offre centrée sur l’assemblage qui permette de personnaliser l’expérience du parfum , une première dans le domaine de la parfumerie!

Premium Beauty News – Vous innovez aussi dans le soin de la peau et la lotion?

Cécile Tuil – Nous sommes fiers de notre production industrielle, dans le Connecticut, de nos mécanismes de haute technologie, ainsi que de toute une gamme de conceptions et de finitions pour toutes les applications de soins de la peau. à nos capacités techniques pour des développements sur mesure!

PremiumBeautynews – Et les tubes?

Cécile Tuil – En termes d’offre, nous sommes sur le point de lancer Fast Track Tube, une offre destinée aux petites et moyennes entreprises et aux séries limitées, l’objectif étant d’offrir des séries inférieures à 10 000 unités en 4 semaines!

En termes de produits, vous savez que notre gamme est particulièrement large dans le domaine où nous sommes les leaders mondiaux. Il y a aussi beaucoup de nouveautés. Nous avons récemment lancé le TearDrop Tube, un tube de distribution goutte à goutte pour préparations liquides.

Premium Beauty News – Un dernier mot sur Mix & Match, votre configurateur de produits en ligne?

Cécile Tuil – Nos clients peuvent sélectionner et personnaliser le décor de leur pack en un clic, pour des tests marketing, des designs en édition limitée, etc. Nous pouvons créer un aperçu 3D en temps réel et télécharger sa réalisation personnelle.

Albéa a également présenté à Luxe Pack New York ses dernières réalisations américaines: le mascara Gigi Hadid de Maybelline, le parfum KKW de Kim Kardashian, le parfum CLEAN, l’encre SuperStay Matte de Maybelline, Hydra Boost de Neutrogena, Mega Multiplier de Revlon, Peacoke Flare de Covergirl. , Chromat, Pure Color de Envy Lash, Super Fan de Smashbox, Mascara Full Exposure de Smashbox, BadGal de Benefit.

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