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Granado ouvre son premier magasin à Paris

L’ouverture de leur propre magasin a aidé la marque historique Granado – en association avec Phebo , une autre marque historique brésilienne appartenant au même groupe – à réaffirmer sa présence au Brésil à partir de 2005 pour mettre en valeur son patrimoine. « Peu de marques peuvent se targuer de la même histoire, il est important d’avoir un magasin pour faire valoir nos origines. L’identité de la marque en dépend », explique Nazish Munchenbach, directeur marketing de Granado / Phebo.

Et la stratégie se révèle fructueuse puisque la marque reborn compte désormais plus de 60 magasins au Brésil . Soutenu par le groupe Puig, qui a pris une participation il y a un an , le groupe Granado a enrichi ses lignes, les dernières étant destinées aux peaux sensibles des bébés, et qui n’a cessé de croître en dehors du Brésil.

Un premier magasin à Paris

Dans le cadre de leur développement global, ils confirment leur affinité avec le public français en inaugurant en fin d’année un magasin phare, la rue Bonaparte, à Paris . « Nous sommes venus à Paris d’abord grâce au grand magasin Bon Marché. C’est ici que nous obtenons le plus de reconnaissance, il y a une réelle affinité émotionnelle et culturelle entre les deux pays. C’était vraiment logique et significatif de s’installer vraiment ici avant d’aller ailleurs », assure Nazish Munchenbach.

En complément du Bon Marché, avec lequel des actions spécifiques et exclusives seront menées, le magasin sera décoré avec les meubles trouvés dans les magasins brésiliens et répartis sur 70 m2 pour offrir la plupart des gammes signées par les deux marques.

L’adresse choisie est située au cœur de Saint-Germain-des-Prés et profite à la fois aux clients touristiques et parisiens: selon le directeur, cela les aidera à tester la perception du consommateur de la marque, en dehors du grand magasin. « Cette fois, nous serons en contact direct avec les consommateurs français, ce qui nous aidera à comprendre leurs attentes et à restreindre notre offre pour eux.

Cette nouvelle étape vers l’Europe s’achève avec l’ouverture d’une boutique en ligne, accessible depuis un mois, et d’autres projets de magasins sont à l’étude, notamment au Portugal .

« Comme au Brésil, nous prendrons le temps de consolider et de comprendre les intérêts des consommateurs. Vous pouvez très rapidement utiliser et réutiliser une formule réussie, mais vous devez d’abord la trouver. Nous avons en fait un projet à très long terme » , promet Nazish Munchenbach.

Granado Pharmácias
21 rue Bonaparte
75006 Paris

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