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Les exportations sont les moteurs de la croissance de l'industrie cosmétique italienne

La récession du marché italien des soins personnels s’est poursuivie en 2013 à EUR 9 500 millions, en baisse de 1,2% par rapport à 2012, selon des chiffres récemment publiés par Cosmetica Italia .

Selon l’association professionnelle, cette récession, qui reste modeste par rapport à la crise à laquelle le pays est confronté depuis 2007-2008, confirme le caractère anticyclique du secteur. Cependant, certaines chaînes sont particulièrement sensibles au contexte économique et souffrent plus que d’autres. C’est notamment le cas des circuits professionnels: les ventes dans les salons de coiffure ont chuté de -8,4% et les ventes dans les salons de beauté ont reculé de -5,5%. Dans ce contexte, seul le canal de vente directe (vente à domicile ou vente par correspondance) se retire, avec une hausse de 4,4%. Les ventes ont également augmenté dans les pharmacies (+ 0,3%).

Dans ce contexte, le chiffre d’affaires des sociétés italiennes a progressé de + 2,6% pour atteindre 9,3 milliards d’euros en 2013, principalement tiré par les ventes à l’étranger qui ont atteint 3,2 milliards d’euros en 2013, en hausse de + 11%. Au contraire, les importations n’ont augmenté que de + 0,8%.

« Les politiques d’investissement continuelles en matière d’innovation et de développement ont permis aux entreprises italiennes d’acquérir un avantage concurrentiel sur les marchés internationaux, avec une augmentation significative des ventes, y compris en volume, indiquant une offre compétitive et fiable », déclare Cosmetica Italia .

En ce qui concerne les cosmétiques, la France reste le premier client et le premier fournisseur de l’Italie, suivie par l’Allemagne, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Espagne et la Russie.

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