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Les grandes tendances de la beauté en Amérique du Nord et du Sud

De l’Argentine au Venezuela, le livre électronique d’Euromonitor met en évidence les 5 tendances les plus importantes dans chacun des 15 pays présentés. Ces tendances incluent: la popularité croissante des crèmes BB, la croissance des produits pour les ongles, l’importance des produits de soins de la peau, malgré la diversité des préférences, le rôle clé de la vente directe dans de nombreux pays.

Augmentation de la popularité des crèmes BB

Les BB Creams ont connu une popularité croissante dans des pays tels que le Brésil et le Mexique, les crèmes pour le visage multifonctionnelles ayant fait leur apparition sur le marché. Au Brésil, ces crèmes peuvent être plus chères, mais elles fonctionnent toujours bien car les consommateurs les perçoivent comme étant multifonctionnelles et trouvent moins coûteux d’acheter un produit légèrement coûteux que plusieurs articles séparément. En 2012, la marque Garnier de L’Oréal a lancé la première crème BB au Mexique et, depuis lors, plusieurs marques premium et de masse ont également lancé des crèmes BB, contribuant ainsi à élargir l’offre de produits dans le pays.

La croissance des produits pour les ongles

Les produits pour ongles sont toujours très populaires sur des marchés tels que l’Argentine et la République dominicaine. En Argentine, la couleur des ongles a pris le pas sur le rouge à lèvres, car l’indulgence coupable pour les femmes et les produits pour les ongles sont la catégorie la plus performante pour la beauté et les soins personnels au pays. Malgré la baisse des ventes de produits de beauté et de soins personnels en République dominicaine, les produits pour ongles sont le grand gagnant avec une croissance à la fois en volume et en valeur, avec des gammes d’innovation et de couleurs qui renforcent la tendance.

Marché des soins de la peau contrastés

Au Chili, les soins de la peau voient de nouvelles innovations grâce au développement de produits et aux progrès technologiques. De nouveaux produits anti-âge apparaissent continuellement sur le marché, ciblant à la fois les femmes et les hommes. Pendant ce temps, la population croissante d’immigrants au Canada a une forte préférence pour les produits ayant des propriétés de blanchiment de la peau et n’est donc pas satisfaite de ce que le commerce de détail canadien peut offrir. Cela crée des opportunités pour les marques importées et les détaillants ethniques pour stimuler la croissance de la catégorie.

Dans le cadre des soins de la peau haut de gamme, les consommateurs costaricains utilisent des nettoyants, des toners et des crèmes dans le cadre de leurs soins du visage, ce qui les classe parmi les trois premiers pays en termes de consommation par habitant en Amérique latine.

Le rôle clé de la vente directe

La vente directe en Bolivie s’appuie sur des stratégies publicitaires traditionnelles telles que les publicités télévisées, les médias imprimés et les panneaux d’affichage pour promouvoir leurs produits auprès des consommateurs. Ce nouveau changement s’est avéré un succès, car de nombreuses grandes entreprises continuent à se développer sur le marché. En Équateur, la vente directe croît le plus rapidement en termes réels pour tous les canaux en 2013 et c’est le plus grand canal de distribution parmi les produits de beauté et de soins personnels. Selon Euromonitor , « la vente directe apportera des produits à un plus large éventail de classes socioéconomiques au cours des cinq prochaines années et poussera les consommateurs à essayer des produits spécialisés.

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